体育消费折射消费升级新活力 大众健身、体育用品及装备以及户外及极限运动融资数量位居前列

近日，国家体育总局办公厅印发《的通知》（以下简称《方案》），《方案》提出16条举措，进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。关于恢复和扩大体育消费的工作方案>16条举措内容涵盖加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个维度，提出要深化消费试点示范、组织开展促消费活动、加大高质量赛事供给、丰富群众健身活动、持续深化体教融

合、深挖冰雪消费潜力、培育壮大市场主体、丰富体育彩票供给、提升场地设施质量、完善展览展示平台、培育精品示范工程、打造体育消费新业态、大力传播体育文化、普及推广运动技能、加强体育标准建设、完善体育消费统计等。

体育消费是指人们在日常生活中购买和使用体育用品、参加体育活动、享受体育服务等方面的消费行为。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育消费已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，对于促进经济发展和提高人们的生活质量具有重要意义。
天眼查数据显示，现存与体育相关的企业1100万余家，其中，2023年上半年新增注册相关企业211.5万余家，与2022年同期相比增加81.3%。

我国体育产业已形成结构多元、上下协同发展的完整产业链条，包括上游资源、中游运营传播、下游体育衍生产业；上游提供资源生产并带动全产业链繁荣，是产业链的核心与动力源；中游主要进行赛事培育、

组织、运营及营销传播等，是产业发展的助推器；下游体育衍生业包括体育彩票、体育旅游、体育游戏、体育影视等，为产业相关企业提供变现出口。
体育用品：体育消费的核心环节
体育用品是体育消费的核心环节之一，2021年体育用品及相关产品制造业总规模为1.3572万亿元，增加值为3433亿元，相比2020年增长9.2%，在重回增长路径的同时，创造体育用品行业增加值新高。
从体育用品行业内部结构看，运动服装、运动鞋、运动器材、运动防护用具和户外用品是主要的细分市场。
体育场馆：体育消费的重要载体
2022年中国场馆服务业实现增加值约为1.4万亿元，占体育产业的41.2%。相比2020年，该行业增加值同比增长16.7%。
从场馆服务业内部结构看，体育馆、体育场、游泳馆仍然是主要的细分市场，占场馆服务业的58%左右。2022年中国体育馆市场规模约为5600亿元，同比增长16.7%；体育场市场规模约为4200亿元，同比增长16.7%；游泳馆市场规模约为2800亿元，同比增长16.7%。
体育休闲运动：增长潜力大
体育消费作为一种对人本身的“投资”型消费，正获得越来越多的消费者青睐，推动体育消费发展，对城市发展、经济增长、国民健康和民族振兴均有裨益。
根据国家体育总局的数据，2022年中国健身休闲业实现增加值为1.3万亿元，占体育产业的38.2%。预计2023年该行业增加值将达到1.6万亿元，占体育产业的40%。